Google, dijital reklam pazarındaki hakimiyetini kötüye kullandığı gerekçesiyle ABD'de ikinci kez “yasa dışı tekel” ilan edildi.
ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema, şirketin reklam teknolojilerini rekabeti engelleyecek şekilde kullandığını belirterek, kararın sadece Google’ın değil tüm reklam sektörü için dönüm noktası olabileceğini kaydetti.
10 yılı aşkın süredir süren “tekel inşası”
Kararda, Google’ın yayıncı reklam ağı ve reklam pazarı üzerinde on yılı aşkın süredir sistematik olarak tekel gücü oluşturduğu ifade edildi. Yargıç Brinkema, şirketin sözleşme politikaları ve teknolojik entegrasyonlar yoluyla bu iki pazarı birleştirdiğini, bunun da Google’a rakipsiz bir hakimiyet sağladığını belirtti.
Brinkema, "Google, müşterilere rekabete aykırı politikalar dayatarak ve bazı tercih edilen ürün özelliklerini ortadan kaldırarak tekel gücünü daha da sağlamlaştırdı," ifadesini kullandı.
DoubleClick satın alımıyla başlayan süreç
Karar, Google’ın reklam teknolojisi sistemlerine odaklanıyor. Özellikle şirketin 2008 yılında 3,2 milyar dolara satın aldığı DoubleClick ile başlayan entegrasyon süreci, bugünkü tekel yapısının temelini oluşturdu. O dönem ABD’li düzenleyiciler bu satın almayı onaylamıştı.
Ancak gelinen noktada bu birleşmelerin rekabet ortamına zarar verdiği belirtiliyor.
Google temyize gidiyor
Google, karara temyiz başvurusu yapacağını açıkladı. Şirketin düzenleyici işlerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, “Mahkemenin uygulamalarımızla ilgili kararına katılmıyoruz. Yayıncıların birçok seçeneği var ve bizi tercih etmelerinin nedeni sunduğumuz araçların uygun fiyatlı ve etkili olması,” dedi.
Alphabet çatısı altındaki Google, hem Trump hem de Biden yönetimleri döneminde benzer suçlamalarla karşı karşıya kaldı. Adalet Bakanlığı, 2023’te Google’ın kârlı reklam ağına yönelik ikinci büyük davayı açmıştı.
